阿凡达，当你念出这个词的时候，你第一个想到的是那部令人疯狂的电影。其实，这并不是一个新词，在印度语 中，阿凡达（Avatar）是“虚拟化身”的意思，如果说这个词在虚拟游戏出现之前，还只是具有某种宗教色彩，那么在虚拟游戏出现之后，阿凡达就成了一个 人人可以感知的形象。在这个虚拟的世界里，阿凡达（Avatar）就是你在网络环境中的化身。 阿凡达和管理和营销有关系么？当然！在一个虚拟游戏中，人们内心的梦想和欲望往往会得到释放，人们通过“阿凡达”来实现自己的梦想和欲望。这恰恰是 广告商最想知道的，因为广告从来都是指向消费者内心那个强大的第二自我。在虚拟世界中，人们会纷纷公开选择他们的第二自我，因此营销人员可以直接对消费者 进行细分，并且影响他们的消费行为。 虚拟世界里的商业活动如火如荼，这给真实的营销提供了一个一试身手的场地。阿凡达可以成为很好的市场调研对象，企业可以跟踪虚拟居民对某类产品的使 用情况以及它们与产品互动的情况，观察它们选择哪些产品和服务，从而推出市场需求的产品。阿凡达还可以承担某些营销职能，开个虚拟店铺来卖真实的产品，或 者通过替别人做真实产品的广告来赚钱。 阿凡达还是一块营销的处女地，在那个世界里，一切都是虚幻的，但又比现实更真实。这个专题，也是希望提出这个话题，让我们一起探索阿凡达的营销机 会。 |